农夫山泉的创始钟睒睒，一个身价百亿的“隐形富豪”。靠卖矿泉水年收入就达到了上百亿，钟睒睒1954年出生于杭州的一个书香世家，从小就受到了良好的教育。在学业有成后，进入了一家报社任职。在报社期间，钟睒睒采访了很多创业成功的人士，并且也从中学习到了一些创业的窍门。

   随着不断的积累，5年后他终于做了一个重大决定，辞去了报社的工作全心全意准备创业。那时的海南刚刚设立了经济特区，“南下创业”成为了一股热流。钟睒睒决定放手一搏，于是毅然决然地坐上了去往海南的列车。刚刚抵达海南的钟睒睒对自己信心十足，每天都在积极寻找适合自己的创业项目。由于多年在报社的工作经历，期初他想涉足报刊行业，但是由于种种原因未能如愿。后来他又把目光转向种植蘑菇上，不过由于海南的天气并不适合蘑菇的生长，钟睒睒的创业道路再一次被蒙上了阴影。

   看准商机投资保健品行业，赚得第一桶金

   机会都是留给有准备的人，通过钟睒睒对市场的不断深入了解，终于发现了一条潜力十足的创业之路。相信“养生堂”这个名字大家也一定不会陌生，这个品牌在今后的几十年一直都处于行业的领先地位。90年代初期，保健品市场刚刚起步就异常火热，许多创业者将目光对准了保健品，钟睒睒也是如此。他在1993年成立了养生堂有限公司，正式踏上了创业道路上的第一步。由于推出了一款名为“龟鳖丸”的保健品受到了消费者的青睐，事业刚刚起步不久的钟睒睒就赚得了属于他的第一桶金。

   深圳农夫山泉看中瓶装矿泉水市场，“农夫山泉”应运而生

   虽然养生堂在保健品市场已经稳稳站住了脚跟，但是对于钟睒睒来说这仅仅是自己创业道路上的开始，他对于未来有更高的期望。由于当时的娃哈哈饮用水在市场上十分火爆，“一枝独秀”的娃哈哈几乎占据了一半以上的市场份额。钟睒睒看到了其中的商机，于是决定进行尝试。在1996年，他回到了老家浙江，并且开创了如今大名鼎鼎的饮用水品牌“农夫山泉”。

   营销手段出色，凭借新颖广告词火遍大江南北

   深圳农夫山泉网:http://www.sz-yilin.com/  ,“农夫山泉有点甜”这句广告词一定无知不知无人不晓，正是凭借钟睒睒出色的营销手段，让农夫山泉这个红色瓶装的矿泉水迅速在市场上抢得了一部分市场。农夫山泉十分注重广告创意，几乎每一个广告都会让人产生共鸣，这对于产品的营销有着至关重要的作用。而几乎农夫山泉旗下的每一款饮料产品都会有其独特的广告词，例如农夫果园的“喝前摇一摇”、茶π的“自成一派”等。这些耳目一新的广告词对于消费者来说是一种带有乐趣性的体验，也提升了对其产品的好感。